این استاندارد بین المللی تعیین کننده الزاماتی پیرامون رویه ها و روشهای اندازه گیری ارزش مادی برند می باشد.
ISO 10668:2010 الزامات مورد نیاز برای روش ها و رویه های اندازه گیری ارزش برند مالی را مشخص می کند. ISO 10668 چارچوبی برای ارزش گذاری برند از جمله اهداف، مبانی ارزش گذاری، رویکردهای ارزش گذاری، شیوه های ارزش گذاری، یافتن داده ها و فرضیات با کیفیت مشخص می کند. همچنین روش هایی برای گزارش گیری نتایج این ارزش گزاری ها مشخص می کند.
این استاندارد بیان می کند که دارایی های نامحسوس بعنوان سرمایه های بسیار با ارزش هستند. برندها با ارزش ترین سرمایه ها ی نامحسوس هستند.
ارزش گذاری برند در موارد زیر کاربرد دارد:
– حسابداری و گزارش گیری مالی
– برنامه ریزی مالیاتی و انطباق
– امور مالی شرکت و جمع آوری کمک مالی
– خدمات صدور پروانه و مذاکرات سرمایه گذاری مشترک
– مدیریت اطلاعات داخلی و گزارش گیری
– برنامه ریزی استراتژیک و مدیریت برند
– تعیین نام تجاری و بودجه بازاریابی
– بازنگری پورتفلیو برند
– تجزیه و تحلیل معماری برند
– برنامه ریزی گسترش برند
– پرداخت خسارت ، دیون و ورشکستگی
– استفاده در دعاوی حقوقی و قضایی
۱-محدوده
این استاندارد بینالمللی الزامات رویهها و روشهای اندازهگیری ارزش پولی نام تجاری و همچنین چارچوبی برای ارزیابی نام تجاری را مشخص میکند. از جمله اهداف، مبانی ارزیابی، روشهای ارزیابی، روشهای ارزشگذاری و منابع با دادههای کیفیت و مفروضات و همچنین روش گزارش نتایج حاصل از چنین ارزیابی را مشخص میکند.
۲-تعاریف و اصطلاحات
برای اهداف این متن، تعاریف و اصطلاحات زیر اعمال میشود.
۱-۲-دارایی
حق قانونی و یا منابع سازمانی است که قابلیت ایجاد منافع اقتصادی را دارا بوده و توسط نهادی قابل کنترل است.
۲-۲-مارک
دارایی نامشهود مربوط به بازاریابی را شامل میشود؛ اما به نام، تعاریف، علائم و نشانهها، آرم و طرحها یا ترکیبی از ای ها محدود نمیگردد. برای شناسایی محصولات، خدمات و یا نهادها و یا ترکیبی از اینها در نظر گرفته شده است که تصاویر متمایز و همخوانیهایی را در ذهن ذینفعان ایجاد نموده و در نتیجه باعث ایجاد منافع و یا ارزش های اقتصادی می گردد.
۳-۲-دارائی های نامشهود
داراییهای قابل شناسایی از نوع غیر مالی که دارای ماهیت جسم فیزیکی نمیباشد.
۴-۲-ارزش پولی نام تجاری
ارزش اقتصادی نام تجاری، در واحدهای پولی قابل انتقال است.
نکته:نتایج بدست آمده میتواند یک ارزش اقتصادی واحد و منفرد و یا مجموعهای از ارزشها باشد.
نقد و بررسیها
هنوز بررسیای ثبت نشده است.